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Artigos
Porque
investir em rádio!
1 - O rádio está
junto ao consumidor na hora da compra.
Segundo pesquisa Marplan, o rádio é o veículo que está junto a 93% dos
consumidores na hora que antecede a compra. Ou seja, não importa o que
ele viu na tevê na noite anterior porque quem decide a compra é o
rádio, o comercial que ele ouviu antes de ir para o comércio.
2 - As pessoas passam mais tempo ouvindo o rádio.
Para convencer o consumidor seu comercial tem que ser ouvido por ele
várias vezes ao dia e o rádio é o veículo que ele mais ouve, em média
por 3h45, mas com diversos casos acima de quatro horas diárias. Some a
isto que as pessoas absorvem o que ouvem (palavras) com mais
facilidade do que o que vêem (imagens), principalmente se a sua
mensagem estiver em forma de jingle.
3 - O rádio é imbatível durante o horário comercial.
O rádio tem o triplo da audiência da televisão durante a manhã e mais
do dobro durante a tarde. E mais: no horário nobre da tv (19 às 22
horas), o rádio atinge mais pessoas do que a tv durante o dia. Note
que o rádio é imbatível justamente no horário em que as empresas e o
comércio estão abertos, fazendo dele mídia obrigatória para quem quer
efetuar uma venda. A tv só tem boa audiência à noite, quando o
comércio está fechado e o cliente, em casa.
4 - O consumidor passa 17% mais tempo com o rádio que a tv (e na hora
certa).
Pesquisa do Ibope confirma que as pessoas que fazem compras passam 17%
mais tempo ouvindo o rádio que vendo a televisão, o que dá ao seu
comercial 17% mais chance de ser absorvido que o comercial da tv. E no
rádio o consumidor não precisa estar olhando para o aparelho para ser
atingido pela propaganda - ele pode estar na cozinha fazendo uma
boquinha como é costume dos televisivos, e mesmo assim sua mensagem
vai atingi-lo.
5 - O rádio atinge os consumidores dos principais ramos de atividade
com mais eficiência.
Segundo pesquisa do Ibope, o rádio atinge a quase totalidade dos
consumidores dos principais ramos de atividade em 15 dias. Observe na
tabela abaixo o alcance do rádio e o perfil de consumidor encontrado
pelo Ibope em cada ramo:
-
93% dos
consumidores de refrigerante tipo cola foram atingidos pelo rádio
nos últimos 15 dias (as classes ABC são 71)
-
91% dos
consumidores de outros refrigerantes (as classes ABC são 74% do
total, com idade entre 15 e 24 anos)
-
91% de cerveja
(predomínio de homens, entre 25 e 45 anos, sendo as classes ABC 76%
do total)
-
88% de vinho
(53% são mulheres e 47% homens, entre 35 e 45 anos, com as classes
ABC sendo 65% do total)
-
97% de móveis
(58% mulheres e 42% homens, entre 25 e 39 anos, com as classes ABC
sendo 72% do total)
-
90% viagens
nacionais (56% mulheres e 44% homens, entre 20 e 40 anos, sendo as
classes ABC 81% do total)
-
94% lanchonete
(54% de homens e 46% mulheres, entre 15 e 39 anos, com as classes
ABC sendo 76% do total)
-
94%
restaurante (55% homens e 45% mulheres, entre 25 e 45 anos, sendo as
classes ABC 78% do total)
-
93% auto-peças
(75% de homens e 25% mulheres, entre 25 e 39 anos, sendo as classes
ABC 86% do total)
-
99% motoristas
que passam mais de 10 horas/dia no volante (78% homens e 22%
mulheres, com idade entre 25 e 39 anos, sendo que as classes ABC
respondem por 96% do total)
6 - O rádio
chega onde a tv não vai.
O rádio é o único veículo que atinge o consumidor em qualquer lugar:
começando o dia com o rádio-relógio, sendo companhia no café da manhã,
no ônibus e no carro a caminho do trabalho, no restaurante na hora do
almoço, na lanchonete à tarde, nas lojas do comércio, no happy-hour do
barzinho, à noite no encontro com os amigos, na madrugada boêmia, na
praia e na fazenda, no cooper e na bicicleta com o walkman (possuído
por 51% da população), ao lado enquanto surfa na Internet. Enfim, o
rádio é o único veículo que tem um público exclusivo, enorme e pronto
para receber sua mensagem.
7 - O rádio está em 99% das casas, contra 75% da tv.
Nem todo mundo assiste tv, mas praticamente todo mundo ouve rádio
todos os dias. Além desta vantagem nas casas, o rádio está em 83% dos
carros contra 1% da tv, e mais da metade da população acorda com o
rádio-relógio.
8 - O rádio atinge o consumidor que tem antena parabólica.
Quem tem antena parabólica assiste seu canal preferido direto da rede
sem ver os comerciais da emissora local. Só entre Itabuna e Ilhéus
(BA) existem mais de 45.000 antenas parabólicas, o que significa um
público potencial de 220.000 pessoas que não vêem os comerciais locais
(quantidade igual à da população de uma das cidades!). Some a isto a
concorrência das vídeo-locadoras e o "efeito zapping" (detectado
através de estudos, ele provou que a maioria das pessoas muda de canal
durante os comerciais por causa da facilidade do controle remoto).
Anunciar na tv local tem muito menos resultados porque quase metade
dos consumidores não vê o comercial local. Em compensação você pode
atingi-los através do rádio FM, ouvido por 99% dos donos de
parabólica. Você ainda ganha o bônus de atingir o consumidor de vídeo
no carro, na ida e na volta da locadora.
9 - O horário nobre do rádio dura 13 horas, o da tv só três.
O rádio é imbatível das 6 horas da manhã até às 19 horas, mantendo um
"horário nobre" de 13 horas contra o pequeno horário nobre da tv,
situado entre 19 horas e 22 horas. É quatro vezes mais eficiência a
favor do rádio, uma das razões do grande crescimento do veículo nos
últimos anos. E com um custo 15 vezes menor.
10 - Só o rádio acompanha o consumidor no verão.
No verão as pessoas tendem a sair mais de casa durante a noite, o que
esvazia o horário nobre da tv e aumenta bastante a audiência do rádio
neste horário. Só ele pode ir com o consumidor para os bares, as
praças, a beira da praia e os calçadões. É um veículo especializado em
acompanhar o consumidor onde ele for, marcando presença nos melhores
momentos da vida do seu cliente.
11 - O rádio é o veículo de maior credibilidade.
Todos os anos são realizadas pesquisas para aferir a credibilidade dos
vários setores da sociedade junto ao público e todos os anos o rádio
brilha. Ele é o segundo em credibilidade, logo atrás da Igreja
Católica, 7 posições acima dos jornais e 17 posições acima da
televisão. Ou seja: as pessoas acreditam muito mais no que é veiculado
no rádio do que nos telejornais e isto se reflete também na
credibilidade de sua propaganda, aceita com mais facilidade.
12 - Uma produção de alto nível no rádio custa 95% menos.
Você pode usar dez helicópteros, vinte carros de Fórmula Um, uma
fábrica inteira e milhares de pessoas em um comercial de rádio
gastando quase nada e em prazo recorde. Isto porque o rádio usa a
imaginação do consumidor ao invés de usar o seu bolso. Tente fazer a
mesma cena na televisão e ela se transforma em uma superprodução de
alguns milhares de dólares e meses de filmagem (se o tempo permitir).
Além disso, quando você mostra uma "bela mulher" na tv, ela pode ou
não agradar o consumidor. Mas se você diz a ele, no rádio, que ali
está uma "bela mulher", ele imagina a mulher de seus sonhos.
13 - Seu comercial de rádio pode mudar em menos de uma hora.
Na tv... Um bom comercial de rádio pode ser produzido e estar no ar em
menos de uma hora, enquanto o de tv requer mais de um dia e a boa
vontade da emissora. Não é à toa que vemos tantos comerciais "de
natal" sendo veiculados na tv após 25 de dezembro, coisa que não
acontece no rádio porque nele o comercial já mudou na madrugada do dia
26. No rádio sua loja pode fazer uma promoção diferente por dia ou até
por hora. Na tv, isto é impossível.
14 - Anunciar no rádio custa 15 vezes menos.
Parece incrível que um veículo tão superior ainda por cima seja mais
barato, mas é verdade. O rádio não só é mais barato que a tv - ele
custa quinze vezes menos que a televisão. Com o dinheiro que você
gasta anunciando uma semana na tv seu comercial pode passar quinze
semanas no rádio atingindo muito mais pessoas com mais eficiência, e
isto durante o horário comercial. E ainda chega aos milhares de
consumidores que estão em lugares que a tv não alcança.
15 - O rádio é o único que dá certeza da veiculação.
Desde abril de 2000 o rádio é o único veículo que pode dar certeza
absoluta de que seus comerciais foram mesmo veiculados, através do
Radio Control. É um sistema de auditagem de comerciais que monitora as
emissoras 24 horas por dia, enviando uma mensagem via internet cada
vez que o comercial é veiculado inteiramente. O cliente pode conferir
o que foi veiculado na própria internet usando uma senha e um browser
normal, isto de qualquer lugar do mundo e a qualquer hora. Totalmente
inviolável, o Radio Control é ainda auditado pela Arthur Andersen.
Fonte:
http://blogdors.blogspot.com/2008/08/porque-investir-em-rdio.html
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